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インベントリの品質を向上する:app-ads.txt と Open Measurement

, 9月 6, 2019

プログラマティック広告がデジタル広告の主要な購入方法へと進化し続ける中で、パブリッシャーや仲介業者からの出稿はほとんど途切れることがなくなり、状況は複雑化の一途をたどっています。代理店や広告主は、最も効率がいい価格でブランドセーフな環境において必死にターゲットとするオーディエンスの注目を集めようと努力しています。

これらのバイヤーに、より良いサービスを提供し、品質と説明責任における健全なエコシステムを実現するために、私たちは 2 つの主要な IAB イニシアティブ、app-ads.txt と Open Measurement(OM)をサポートさせていただきます。

app-ads.txt

IAB はインベントリサプライチェーンの透明性の欠如を軽減するために、2017 年 5 月、モバイル Web とデスクトップ向けに ads.txt ファイルをリリースしました。これらのシンプルなテキストファイルは、パブリッシャーによって直接作成され、Web サイトに公開されており、インベントリを販売する権限のある当事者とパブリッシャーとの正確な関係を明示します。

2 年後、広告主、および主要な Demand-Side Platforms(DSP)では、広告主のサイトで ads.txt ファイルを活用しているパブリッシャーと、ads.txt ファイルの認定販売業者にリストされているソースのみを関係のタイプまでフィルターすることによりターゲットにすることが可能になりました。これにより、ブランドからの広告に出すお金を求めている質の高いパブリッシャーと、広告枠の購入を促すパブリッシャー認定のパートナーを識別することができます。さらに、パブリッシャーは市場のインベントリをより細かく制御できるため、悪意のある人物がエコシステム全体で偽造のインベントリを販売して利益を得ること防ぐことができます。

いま、ads.txt が(モバイル向け)ウェブでやったのと同じように、app-ads.txt がモバイルアプリ内広告の世界を変えようとしています。私たちは、すべてのアプリ開発者に app-ads.txt ファイルを作成および公開して、受け入れられるように、ブランドがこの業界標準に準拠し、購入開始できるようにすることを呼び掛けています。

今日、携帯電話に費やす時間の 91% はアプリに使われていますが、ブランドは、質の高いアプリ内広告枠がなかなか見つけられなかったり、モバイルウェブに不釣り合いな額を費やすことになってたりと、苦労をしています。パブリッシャーは、透明性を高め、同様の基準をモバイルウェブに準拠させることで、アプリ内およびゲームの領域により多くのブランドからの広告から出る収益をもたらすことができます。同様に、広告主はモバイルアプリ内の主要なインベントリソースをより簡単にターゲットおよび識別できるようになり、最終的には 1 日を通して最もエンゲージメント率が高い瞬間にターゲットとするオーディエンスにリーチするという目的を達成できます。

パブリッシャーとして、Unity の収益化を目指した取り組みに app-ads.txt を導入するにはどうすればいいですか?app-ads.txt の導入方法については IAB の app-ads.txt Publisher Advisory で順を追って説明されています。このドキュメントの重要な手順は以下のとおりです。

Step 1:まだ導入されていない場合、アプリのパブリッシャーは、アプリをホストしているストアの「デベロッパーウェブサイト」のフィールドが最新であることを確認する必要があります。このようなウェブサイトは、広告システムが app-ads.txt ファイルを検索するために使用します。

Step 2:アプリのパブリッシャーは「app-ads.txt」という名前のファイルを公式のガイダンスに従って、アプリの広告インベントリの認定販売業者リストを利用しながら、デベロッパーウェブサイトにアップロードする必要があります(app-ads.txt ファイルの詳細な再配置については、仕様をご覧ください)。app-ads.txt ファイルのコンテンツは、サブドメインのディレクティブ以外は、ウェブの ads.txt と同じルールに従います。詳細については、仕様 をご覧ください。

Unity について、サイトでホストされている txt ファイルに入力するフィールドは以下のとおりです。

unity3d.com, [Developer ID], DIRECT, 96cabb5fbdde37a7

telaria.com, rwd19-[Developer ID], RESELLER, 1a4e959a1b50034a

tremorhub.com, rwd19-[Developer ID], RESELLER, 1a4e959a1b50034a

loopme.com, 9621, RESELLER, 6c8d5f95897a5a3b

*開発者 ID は、「Invoicing」タブの Operate Dashboard に表示されます。たとえば、開発者 ID が「12345」の場合、フィールドには以下のように入力されます。

unity3d.com, 12345, DIRECT, 96cabb5fbdde37a7

telaria.com, rwd19-12345, RESELLER, 1a4e959a1b50034a

tremorhub.com, rwd19-12345, RESELLER, 1a4e959a1b50034a

loopme.com, 9621, RESELLER, 6c8d5f95897a5a3b

このリストは時間の経過に伴い変更される可能性がありますが、更新は常に技術文書に反映されます。

Open Measurement(OM)

Unity は IAB の Open Measurement(OM)の技術標準で認証を得ていることについてもご報告させていただきます。これにより、さまざまなビューアビリティのベンダーを使用している広告主は、Unity のインベントリ全体で、一貫した計測を順守することができます。 パブリッシャーに関しては、OM は特に最高水準のビューアビリティを要求するブランド広告主からの広告費を明らかにします。パブリッシャーがインベントリ OM の認定を得るには、Unity Monetization SDK 3.2 以降にアップグレードする必要があります。

モバイルエコシステムで、そしてモバイルゲームにおいて、しばしば直面する一段と高い課題の 1 つは、質の悪さとブランドセーフなサプライに対する誤った認識です。私たちは、これが該当しない場合もあることを知っています。また、ゲームに紐づいた価値および関心の共有は、過去数年間にわたる説得力のある研究によって裏付けられています。これらの調査結果の更なる検証にとって、OM は非常に重要なので、広告主はゲームに関連するサプライが期待している基準を満たす、または超えると確信できるのです。

私たちは、これら 2 つの IAB 主導のイニシアティブを強力にサポートしています。ゲーム広告エコシステムに対する信頼により、パブリッシャーの収益が増加し、広告主は適格なインベントリが得られ、最終的にはゲーマーの体験が向上します。

詳細については、弊社の モバイルビジネスを成功に導くサービス をご覧ください。

コメント受付を終了しました。

  1. For the Open Measurement (OM) certification, the article says that you need to Upgrade to the Unity Monetization SDK, but If we use the Services page in unity, does it automatically get the last version?

    1. If you are on 2018.1+, you can use the Package Manager to get the latest version of the Unity Monetization SDK. If you are using an older version of Unity, then you should download the Unity Monetization SDK from the Asset Store and disable Ads in the Service Window.

  2. There will be no interruption to your ad serving should you choose not to implement the app-ads.txt file on your developer website, but your app may be at risk of inventory spoofing which could result in revenue loss.

    profile

  3. From the very first sentence, this article was confusing and made little sense.

    It appears to be written in English, yet the meaning is impenetrable at best and unintelligible at worst.

  4. Wibble wibble wibble.

    If you’re a developer and this article made no sense to you, that’s OK. Ignore it.
    If you’re a developer and article made sense to you, you’ve probably moved on from just using Unity Ads a long time ago.

  5. This article is very confusing, using jargon I guess only ‘monetization experts’ use. Talking about ‘inventory’ and such, what does that even mean? this is online ads. there’s no actual item to have an ‘inventory’ of. Needs to be broken down so laypeople can understand since the target is game developers not ‘advertising gurus’.

    1. Isaac Surfraz

      9月 9, 2019 11:40 am

      I think this is targeted at professionals who will be part of a team sized large enough to have marketing and advertising specific staff in their rosters.