Game Growth プログラムを支えるツールと技術

前回のブログ記事では、ゲームの最適化や規模拡大を支援してくれるゲーム運営の専門家チームをご紹介しました。今回の記事では、Game Growth プログラムで使用されているテクノロジー、製品、サービスについてご紹介します。Game Growth の主要な部分においては、独立系の開発者に競争力を与えるために、エンタープライズレベルのテクノロジーを活用しています。

Zenith Games 社はモバイル向けのパズルゲームの開発に特化した、ポーランドを拠点とする独立系開発スタジオです。この記事では、Zenith Games 社が Game Growth プログラムが提供するツールとテクノロジーを活用して、中毒性の高い色合わせパズルゲーム『Cartoon Crush』の最適化と成長を実現させたかについて詳しく見ていきます。

Game Growth プログラムへの申請の一環として、ソフトウェアパッケージをダウンロードし、Unity エディターに統合する作業を求められます。このパッケージには、皆さんのゲームの評価、テストを行い、徐々に成長させていくための製品が含まれています。

このパッケージのs最大の長所は、統合、インストール、設定が容易な1つのパッケージに必要な製品がすべてバンドルされていることです。Unity のチームはこのパッケージにテクノロジーを詰め込み、皆様がご自分の開発に集中できるようにしています。パッケージは皆様が申請作業を行っている間に生成され、Unity Dashboardから直接ダウンロードすることができます。

評価プロセスを始めるためのスターターパッケージ

deltaDNA：ゲーム内の主要なメトリクスを分析するために設計された Unity ツールであり、中核となるアナリティクススイートは、最初は評価段階で使用され、ゲーム内の主要なメトリクスのベンチマークを行います。Game Growth のパートナーになると、Unity のチームが deltaDNA を使い、プレイヤーベース全体の追跡、エンゲージメント、最適化を行います。これはオーディエンスのセグメント化からキャンペーンのテストや実行までのすべてを必要なものをすべて含みます。こうした特長が、このプレミアムツールを活用して、プレイヤーに対してパーソナライズされた体験を提供し、適切なタイミングで適切なコンテンツとゲームプレイを提供することを可能にしています。

『Cartoon Crush』では、これらのアナリティクスを活用して、A/B テスト、セグメント化、ブラックフライデーの割引キャンペーンのような季節性のイベントまで含めた戦術を使いゲームを最適化しました。

「deltaDNA の A/B テストを使用してアプリ内購入のコンバージョン率を最適化し、併せてゲーム内広告の間隔や頻度も最適化することができました。deltaDNA の提供するセグメントにより、課金ユーザーと非課金ユーザーに分けてゲームプレイをパーソナライズすることができ、それが直接的な収益増加につながったのです。」このように、Zenith Games 社の 創業者兼 CEO である Jakub Szołomicki 氏は語っています。

Adjust：Adjust SDK を使用すると、業界最高クラスのモバイル向けアトリビューションを提供し、ゲーム内でのユーザーの動線を微調整することができます。Adjust は、ゲームのユーザー獲得キャンペーンのパフォーマンスを測定し、オーディエンスを追跡し、データセキュリティと不正防止対策を実施するのに役立つプレミアム製品です。これにより、大規模な広告ネットワークを使って規模を拡大する際の獲得コストを削減することができます。Zenith Games 社は Adjust を幅広く使用して『Cartoon Crush』のユーザー獲得パイプラインを監査し、不正なアプリ内課金（IAP）イベントの発生を防ぎました。

deltaDNA と連携して、Adjust は Unity のユーザー獲得システムの自動化要素の情報提供に役立っています。両方のツールからのキャンペーンアトリビューションとアプリ内ユーザートラッキングを使用して、プレイヤーの行動に基づいて規模を変化させる、ターゲットを絞ったキャンペーンを作成しています。

効率的な最適化と規模の変更を行うパートナーパッケージ

Unity Monetization SDK: 収益化フレームワークとトラッキングは、機械学習を使って広告収益を最大化します。この SDK を使用することで、Unity のゲームの専門家はモバイルゲーム内の広告を最適化し、複数のチャンネルに割って最大の収益を確保することができます。また、Unity のチームは Unity Monetization SDK を活用して、リワード動画、バナー広告、インタースティシャル広告、リッチメディア広告、プレイアブル広告などをテストし、最適なフォーマットを特定します。

「当初、ゲーム内の広告ユニットはリワード動画のみでした。インタースティシャル広告に関する引き合いには目もくれませんでした。それは、当時の私たちは、インタースティシャル広告の実装が間違っていると、プレイヤーを混乱させ、リテンションの低下を引き起こす可能性があると思っていたからです。」と Jakub は述べています。

Unity Monetization SDK を『Cartoon Crush』に統合してすぐに、Zenith Games 社はこうしたの思い込みの一部が真実ではないことに気づきました。

Jakub によると、「A/B テストの結果、インタースティシャル広告の頻度が高くなっても、プレイヤーは気にしていないようだということが分かったのです。そしてそれは広告収入の向上という結果に結びつきました。」

Unity IAP：ゲームと複数のアプリストアにまたがるアプリ内購入（IAP）をセットアップします。Unity の IAP 技術により、単一の API で複数のストア間をまたいでもシームレスに購入を行うことが可能になります。

Zenith Games 社のような小規模な独立系スタジオにとって、すべてが 1 つのパッケージにまとまっていることは大きな違いを生みます。Unity の IAP SDK は Game Growth パッケージに組み込まれているので、Jakub のチームでは統合は非常にスムーズに進みました。「既存のアプリ内購入エントリーをプラグインして出来上がり、でした。」

広告 SDK 群：規模拡大フェーズの一環として、Facebook や Google などの業界標準のサードパーティサービスを統合します。これらのサービスを利用することで、Unity Ads や幅広いチャンネルをまたいでゲームを成長させ、生涯価値（LTV）や 1 インストールあたりのコスト（CPI）などのメトリクスを最適化して収益を最大化することができます。サードパーティの広告ネットワークに簡単にアクセスできるため、Zenith Games 社は複雑な設定を省略し、代わりに『Cartoon Crush』のゲーム開発に集中することができました。

コアとなる Game Growth パッケージに含まれているもの以外にも、Unity のゲーム運営の専門家が様々なツールや製品を使用して、皆様のゲームを最適化し、成長させます。これらのツールには、関連する Unity 製品のスイート全体やサードパーティのサービスが含まれます。

皆様のゲームを最適化します

Unity のゲーム運営の専門家は、Unity エコシステム全体のテクノロジーおよびサードパーティのツールを使用して、数多くの重要な領域において皆様のゲームを最適化します。あらゆる主要なサードパーティ製プラットフォームへの統合を支援することで、ゲームの規模拡大を容易にします。

Unity のチームは deltaDNA を使用して、コアとなるプレイヤーループ、ゲームプレイの難易度、ゲーム内経済など、プレイヤーの体験を向上させ、離脱を減らすために微調整をかけることができるゲームの領域に関する知見を積み増しています。

Unity Monetizationと関連製品を活用して、Unityのゲームの専門家は皆様が使っているメトリクスを理解し、共に調整作業を行うことで、皆様のゲームのゲーム内経済を向上させるお手伝いをします。これにより、ゲーム内のストアフロント、ユーザーインターフェース、購入内容がユーザーに表示される方法などを大幅に改善することができます。

「私たちの最大の課題は、IAP バンドルの LTV とコンバージョン率を上げることでした。」と Jakub は述べています。「Unity のアーティストは、新しいゲーム内ショップのイラストのモックアップを用意してくれました。収益化チームからモバイルゲームにおける最高のユーザーインターフェース（UI）とユーザー体験（UX）の実践についての指導を受け、私たちはコンバージョン率を大幅に向上させることができました。」

結果は施策を打ったほぼ直後に表れました。広告クリエイティブとユーザー体験にほんの少し微調整を加えただけで、『Cartoon Crush』では IAP の収益が 160% 以上の急上昇を見せたのです。

Unity の目標は、市場で最も洗練されたユーザー獲得システムの 1 つを構築することです。Unity では、エンタープライズレベルのモバイルアナリティクスと計測ツール（deltaDNA と Adjust）を活用して、確率的モデルをトレーニングし、ユーザーの LTV をより正確に予測し、キャンペーンの規模をより効率的に設定しています。自動化と継続的な機械学習を組み合わせたデータ駆動型のアプローチにより、Unity のユーザー獲得キャンペーンは業界最高レベルのものに仕上がっています。

具体的には、このアプローチを Unity Ads だけでなく、Facebook や Google などのネットワーク全体で使用し、キャンペーン予算、LTV（オーガニックおよび有料）、入札（CPI）、インストール数を決定するために役立てていきます。

「Game Growth を導入する以前は、Facebook のキャンペーンを利用してゲームのユーザーを獲得していました。ほとんどの EU ユーザーをターゲットにした UA キャンペーンで 2～3 種類のビデオクリエイティブを使用していました」と Jakub は語っています。「米国向けに完全なキャンペーンを打ったり、別の UA 広告ネットワークを試す余裕がありませんでした。」

Game Growth のパートナーとして、Zenith Games 社は Unity のユーザー獲得の専門家が持つ専門知識と、ユーザー獲得のための資金を活用することができるようになりました。

「Game Growth に参加してからは、開発に集中できるようになり、アメリカや EU の最重要の国からもユーザーが流入してきています。Game Growth チームが推奨した IAP と広告の改善のおかげで、私たちの収益は驚くほど増加しました。」と Jakub は述べています。

ベテランの独立系開発者にも、新規参入の開発者にも、Game Growth プログラムはゲームを次のレベルに引き上げるためのテクノロジーへのアクセスを提供しています。申請に必要なものは、皆様が運営している、iOS または Android 上で無料でプレイできるゲームだけです。詳細はこちらでご覧ください。