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AR 구현을 위한 광고업계의 노력과 유니티의 기술

, 6월 18, 2019

유니티에서는 AR을 웹 및 앱 경험에 쉽게 적용할 수 있도록 하고 기술적 어려움과 비용에 대한 부담을 없애 보다 쉽게 AR을 활용할 수 있도록 노력하고 있습니다.

매년 칸 라이언즈 국제광고제(Cannes Lions International Festival of Creativity)에서는 광고 분야에서 가장 뛰어난 전문가들이 모여 일주일 동안 서로 교류하고, 지식을 공유하며, 새로운 정보를 교환합니다.

 

지난 6월 유니티는 칸 라이언즈 국제광고제에 참가했습니다.

유니티에서는 이번이 두 번째 참가하는 것으로 칸 라이언즈는 매년 광고 분야에서 가장 뛰어난 전문가들이 모여 일주일 동안 서로 교류하고, 지식을 공유하며, 새로운 정보를 교환하는 세계 최대 광고제입니다. 또한 이 광고제를 통해 광고에서의 스토리텔링이 추구해야 할 방향성을 논의하고, 브랜드가 어떻게 최신 기술을 이용하여 소비자에게 다가가고 관계를 형성하는지를 이해할 수 있습니다.

광고제에서 유니티는 브랜드와 마케팅 에이전시가 세계적으로 가장 널리 사용되는 콘텐츠 제작 플랫폼인 Unity를 활용하여 콘텐츠를 제작하고 잠재고객에게 다가가 그들의 마음을 사로잡을 수 있음을 보여주었습니다.

소비자와 브랜드가 가장 주목하는 기술 중 하나는 증강현실(AR)이며, 그 중에서도 광고 및 마케팅 분야에서의 AR에 대한 관심은 매우 큽니다. 많은 광고에서 AR은 주요 잠재고객에게 브랜드 메시지를 직접 전달하는 가장 효과적인 방법의 하나로 간주됩니다.

올해 칸 국제광고제를 앞두고 유니티는 광고 및 마케팅 분야에 종사하는 1,000명의 광고 전문가들을 대상으로 AR이 스토리텔링의 미래에 미치는 영향을 비롯하여 AR에 대한 이해도, 기술적 역량 및 관심을 이해하기 위해 설문조사를 진행했습니다. 설문조사 결과 다음과 같은 놀라운 사실을 알 수 있었습니다.

 

설문조사 결과

설문조사를 통해 얻은 핵심 요지는 AR 마케팅에 대한 소비자 수요가 브랜드의 대응 속도보다 더 빠르게 성장하고 있다는 것입니다. 또한 설문조사 결과에 따르면 광고 전문가는 기술적 어려움을 성공의 가장 큰 장애물로 보고 있습니다.

다음의 설문에 대한 응답을 통해 이 내용을 확인하실 수 있습니다.

“소비자에게 AR 캠페인을 마케팅할 직면하는 장애물은 무엇입니까?라는 질문에 AR 사용법에 대한 지식 부족과 기술적 어려움이라고 답한 응답자가 가장 많았습니다.

마찬가지로 “광고에 AR 구현할 어떠한 어려움이 있었습니까?라는 질문에는 비용과 기술적 어려움이라는 답변이 가장 많은 비율을 차지했습니다.

하지만 AR이 많은 관심을 받고 있는 것은 분명했습니다. 응답자에게 “앞으로 12개월 내에 AR 캠페인을 고려할 가능성은 얼마나 됩니까?라고 물었을 때, 그럴 가능성이 없다고 답한 응답자는 19%에 불과했습니다. 즉, 거의 절반에 가까운 응답자가 내년 계획에 AR이 포함될 것임을 인지하고 있다는 의미입니다.

또한 응답자의 절반 이상이 캠페인에 AR 광고를 적용하기 원하는 고객의 요구가 점점 늘어나고 있다고 밝혔으며, 응답자 대다수(78.4 %)가 광고에 AR을 사용하는 것에 대해 긍정적인 반응을 보였습니다.

종합적인 관점에서 봤을 때 이번 설문조사를 통해 상황이 매우 고무적이라는 사실을 알 수 있었습니다.

유니티는 풍부한 인터랙티브 경험을 개발할 수 있도록 마케팅 담당자와 광고 전문가에게 Unity의 간편하면서도 효과적인 툴과 서비스를 교육할 기회가 있다고 생각합니다.

현재 사용 가능한 AR 기술

AR에 대한 수요와 현실적 어려움의 격차를 해소하기 위한 방편으로, 유니티는 AR 경험을 훨씬 더 쉽게 구축할 수 있는 두 가지 흥미로운 신제품을 발표했습니다.

 

  • 반응형 AR 광고

지난 6월에 발표된 반응형 AR 광고(Responsive AR Ads)는 풍부한 콘텐츠를 인터랙티브하게 활용할 수 있는 옵션을 제공하여 사용자가 더욱 주도적으로 광고를 접할 수 있게 해주는 광고 단위입니다.

반응형 AR 광고는 3D로 렌더링된 광고 단위로서 사용자가 원하는 경우 광고 경험을 개선할 수 있는 옵션을 제공합니다. 이를 통해 사용자는 광고를 보면서 인터랙션을 할 수 있어 사용자 주도적인 경험을 할 수 있고, 브랜드는 풍부하고 인터랙티브한 3D 광고 단위를 제공하여 브랜드 광고를 더욱 매력적으로 만들 수 있습니다.

따라서 사용자는 AR 광고를 편하게 접하고, 브랜드는 광고 캠페인에 좀 더 친숙하고 부담이 적은 방식으로 AR 기술을 적용할 수 있게 됩니다.

 

  • 라이브러리로 사용하는 Unity

지난 6월에 발표한 것처럼 Unity를 라이브러리로 사용할 수 있게 되면 iOS, Android 또는 Windows용 기본 앱을 개발 중인 브랜드가 해당 앱을 처음부터 다시 만들거나 AR 기능을 지원하지 않는 솔루션을 다시 수정할 필요 없이 Unity의 AR 기능을 앱에 추가할 수 있으므로 시간과 번거로움을 대폭 줄일 수 있습니다.

위의 두 가지 툴 외에도 유니티는 올해 초에 AR 파운데이션을 발표했습니다. AR 파운데이션은 개발자가 AR 앱을 빌드하여 iOS와 Android에 모두 배포할 수 있도록 해주는 개발 프레임워크입니다.

GDC 2019의 튜토리얼 동영상에서 경량 렌더 파이프라인과 AR 파운데이션 패키지를 사용하여 AR 앱을 제작하는 방법을 확인하실 수 있습니다.

멋진 AR 경험을 구축할 준비가 되었다면 다음 자료를 통해 몇 가지 유용한 팁을 확인하세요.

 

14 코멘트

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  1. I’m also interested in looking at the code from this demo. If it’s possible to download somewhere that would be great!

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  4. 1) For some reason once someone says “AR” everyone relates to” ARCore/ARKit –> which means lack of supported devices”, but that purely depends on the application field. From my 5 years experience in developing mostly AR apps (95%) at the moment 80% of AR solutions doesn’t even require SLAM alike approaches, and those who requires it has a really good alternatives for non-ARCore/ARKit supported devices that most of the commenters, as I understand, even aren’t familiar with – it’s 8thwall SDK.

    2) “AR will only work with proper AR/VR glasses” – is this a comment from a developer? Really?

  5. Can you poke google to improve ar core? They support a tiny fraction of devices and they’re getting left behind by apple.

  6. when can we see multi-lightmap support in unity? and easily switching between them…

  7. I’m in the middle of making an AR game right now with the ARfoundation and as I make this I’m seeing why the implementation to pitch to clients a big hurdle.

    1) There are only a handful of phones and tablets that support arcore, so you’ll have to make 2 apps to appeal to clients.

    2) The manuals, the blogs, and the tutorials: These libraries have changed so quickly that there are too many old deprecated ways out there that steer people in the wrong direction or reinvents a wheel that was fixed in future releases and not enough updated ones to correctly implement these features.

    These are just some of the development hurdles I’ve come across but I look forward to future development but I think good AR is about 4 years away.

    1. Yeah I agree with this, everything is so scattered at the moment. There’s stuff on the Asset Store, package manager, hit hub and Bitbucket. And the documentation is all over the place. It has come a Koch way since last year but it’s super confusing to get started.

      1. Aahhh I meant it’s come a long way :)

  8. AR will only work with proper AR/VR glasses and even then it’s still a bit of a gimmick. Right now it’s just too uncomfortable, awkward and complicated to move around with my phone pointing the camera at things. It’s fun to give something a try but it has no real long term value. So until the hardware is solved and it’s easier and more comfortable to use I don’t think AR will ever take off.

  9. Tate McCormick

    6월 18, 2019 3:28 오후

    I think the biggest problem with AR for marketing is that consumers have to download an app in order to participate in the experience. I think this is why AR in Snapchat marketing seems to have been so successful is because people already had the app download, it was just a matter of opening it up and pointing it at what is essentially a QR code.

    1. or at least make it work in browser. that would be great.

  10. Andrew Melchior

    6월 18, 2019 11:26 오전

    Until mass market AR glasses and gesture/voice controls no one will give a
    Hoot except artists and nerds.

  11. Is the project from the video available for download or will it be?