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모바일 게임 수익화 보고서 – 6가지 주요 사항

, 3월 3, 2020

유니티는 사용자가 제작한 게임의 성장을 지원하기 위해 내부 데이터를 분석하여 게임 디자인에 광고를 도입할 때 참고할 수 있는 트렌드와 정보를 정리했습니다. 2019년의 가장 주요한 트렌드와 2020년 모바일 수익화 전망을 확인해보세요.

세계 모바일 게임 50% Unity 사용하여 제작되며, 플랫폼을 통해 달에 100 개가 넘는 광고가 게재되고 있습니다.”

Dean Takahashi, VentureBeat

매일 수백만 명이 Unity로 제작된 모바일 게임을 플레이합니다. 게임에 표시되는 광고 중 일부는 유니티를 통해 게재되며, 유니티의 광범위한 네트워크 덕분에 매월 게재되는 광고 수는 수십억 개에 달합니다.

실제로 매월 100억 개가 넘는 광고가 유니티를 거쳐 게재되며, 이는 실로 압도적인 수치라고 할 수 있습니다. 유니티는 활용 가능한 모든 데이터를 참고하여 게임 수익화에 도움이 되는 몇 가지 트렌드와 패턴을 파악하고자 했습니다.

그래서 다음과 같은 질문을 던져 보았습니다.

  • 개발자는 광고 및 인앱 구매를 어떻게 사용하는가?
  • 광고가 가장 효과적인 국가와 가장 효과적이지 않은 국가는 어디인가?
  • 플레이어들이 평균적으로 시청하는 광고가 많은가, 적은가?
  • 수익화 측면에서 어떤 카테고리의 게임이 가장 성과가 좋은가?
  • 가장 일반적으로 사용되는 광고 형식은 무엇인가?

유니티의 데이터 팀과 deltaDNA 팀이 협업하여 수치 자료를 분석한 결과 매우 흥미로운 통계 정보를 얻었으며, 아래에서 자세히 공유해 드리고자 합니다.

먼저 데이터에 관한 중요한 내용부터 알려드리겠습니다.

유니티는 개발자의 개인정보 보호를 매우 중요하게 생각합니다. 따라서 이 보고서에서도 특정 게임이나 개발자를 식별할 수 있는 모든 정보를 삭제하였습니다. 이 보고서의 분석 결과는 2019년 1월부터 12월까지 유니티 테크놀로지스가 Google Play 스토어 및 Apple App Store에 명시된 카테고리에서 집계한 자체 데이터를 활용하여 도출되었습니다.

2020년 모바일 게임 수익화 보고서에서 소개하는 6가지 주요 사항을 확인해보세요.

1. 지난해 모바일 게임 광고 매출이1% 증가했습니다.

모바일 게임의 인기가 급상승하고 있으며, 그러한 상승세는 앞으로도 당분간 계속될 것으로 보입니다. 전반적으로 모든 게임 카테고리에서 모바일 광고 매출이 크게 증가했습니다.

최근에서야 광고를 게재하기 시작한 게임 카테고리의 경우 엄청난 성장세를 보이고 있으며 앞으로도 더 많은 수익을 창출할 가능성이 매우 높습니다. 카지노 게임, 단어 게임, 캐주얼 게임과 같이 이미 수년 동안 광고 수익화를 사용한 카테고리의 경우 그 정도의 성장을 보이지는 않았지만, 모든 카테고리에서 성장이 이루어졌다는 점이 고무적입니다.

2. D+1, D+7, D+30 리텐션은 광고를 게재할 높게 나타납니다.

게임 개발자들 사이에서 가장 흔한 오해 중 하나는 광고가 게임플레이 경험을 저해하여 플레이어의 몰입도를 떨어트린다는 것입니다. 하지만 유니티가 분석한 데이터에 따르면, 광고가 삽입된 게임과 그렇지 않은 게임의 리텐션 차이는 통계적으로 무의미한 수준입니다. 오히려 광고가 삽입된 게임의 리텐션이 1일차에는 1.65%, 7일차에는 1.01%, 30일차에는 0.54% 더 높습니다.

광고를 구현할 경우 신중하게 해야 합니다. 광고가 게임 디자인과 잘 어우러지며 핵심 게임 루프에 자연스럽게 녹아들어 있다면 플레이어의 몰입도가 더욱 높아질 수 있습니다.

3. 게임 보상형 비디오 광고가 작년에 비해2% 증가했습니다.

보상형 비디오 광고는 일반적으로 플레이어 경험 측면에서 가장 효과적인 광고로 인식됩니다. 게임 내 보상형 비디오 광고가 증가했다는 통계 결과를 보면 개발자들이 플레이어 경험에 관심을 갖고 있음을 알 수 있습니다. 개발자는 보상형 비디오를 통해 광고 매출을 극대화할 수 있으며, 동시에 플레이어는 자신이 광고 시청에 투자한 시간만큼 보상을 받는다는 느낌을 갖게 됩니다. 실제로 보상형 비디오를 적절히 활용하면 플레이어가 게임 내 혜택을 경험함으로써 전환할 가능성이 높아지기 때문에 IAP(인앱 구매) 지표도 향상할 수 있습니다.

게임 내 보상형 비디오 광고는 2020년 이후에도 계속해서 성장할 전망입니다.

4. 2018~2019년에 세션당 5 이상의 광고를 시청하는 플레이어의 수가4% 증가했습니다.

이 수치는 매우 큰 폭의 성장세이며, 모바일 게임 개발자에게는 다음과 같은 두 가지 측면에서 매우 중요한 데이터입니다.

  • 광고에 대한 플레이어들의 전반적인 수용도 증가
  • 플레이어가 시청할 의향이 있는 세션당 광고 수 증가

물론 게임에 대한 광고의 적합성을 테스트해야 하겠지만, 이 데이터를 보면 게임에서 더 많은 광고 수익화 기회를 활용하여 성과를 창출할 수 있음을 알 수 있습니다.

5. 2018~2019년에 퍼즐 게임의 광고 수익이4% 증가했습니다.

이는 엄청난 수치로, 특정 앱 스토어 카테고리의 수익화 전략이 더욱 정교해지고 있음을 분명히 나타냅니다. 퍼즐, 카드 및 단어 게임 모두 광고 게재 시 D+7 리텐션이 증가했습니다.

전체 보고서에서는 모든 카테고리에 대해 매출 성장을 분석하고 다음 게임을 제작할 때 활용할 수 있는 광고 기회를 소개합니다.

6. 중국에서 출시된 게임은 아메리카 지역의 게임에 비해 평균적으로 20% 많은 광고 수익을 창출합니다.

이 결과는 중국 게임 개발사가 게임의 수익화에 있어서 광고에 의존하는 경향이 더 강함을 의미합니다. 중국의 플레이어들은 게임에 광고가 표시되는 것이 더 익숙하기 때문에 개발자가 광고를 보다 자유롭게 활용할 수 있습니다.

전체 보고서를 보면 더욱 흥미로운 지역 및 국가별 분석 데이터를 확인할 수 있습니다. 미리 언급하자면, EMEA 지역에는 막대한 기회와 가능성이 열려 있습니다.

보고서 다운로드

전체 보고서를 다운로드하여 유니티가 파악한 모든 통계 자료를 확인해보세요. 이 보고서를 통해 다양한 인사이트, 활용 사례, 2020년에 대한 전망 및 게임을 통한 수익 창출에 활용할 수 있는 실용적인 조언을 참고할 수 있습니다.

 

6 replies on “모바일 게임 수익화 보고서 – 6가지 주요 사항”

Dude, I often launch a game just to see them juicy adds. Slapping a lot of them to your product is sure best way to maintain high retention. Trust me.

“Day 1, Day 7, and Day 30 have higher retention when there are ads.” This make me question the accuracy of the report. In my mind it seems extremely unlikely that adds contributed to higher retention

Opt-in ads (such as “watch this video to get a second chance / free crystals / etc.”) are a powerful F2P mechanic. The key here is that *thoughtful* use of ads can improve a game experience, not that all ads are positive.

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