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IV Studio가 Unity를 이용하여 Nike 광고 캠페인을 제작한 과정을 알아보세요. 이 에이전시는 한 달 만에 스타 플레이어를 주인공으로 한 비디오 게임 느낌의 역동적인 애니메이션 동영상 광고 4편을 제작했습니다.

내슈빌에 소재한 크리에이티브 에이전시인 IV Studio의 아티스트들은 광고뿐 아니라 게임 분야에서도 전문가입니다. IV Studio는 지난 4월 Unity를 활용하여 4편의 동영상이 포함된 Nike 운동화 광고 캠페인을 제작했습니다.

재커리 딕슨은 미국 테네시주 내슈빌에 소재한 애니메이션 스튜디오, IV Studio의 공동 창립자이자 총괄 크리에이티브 디렉터입니다.

딕슨과 새뮤얼 카우든은 2012년에 동영상 및 애니메이션 제작 업체 IV Studio를 공동 창립했으며, 게임 개발 사업도 조금씩 진행했습니다. 특히 애니메이션 분야에 집중하였으며, Reddit, Amazon, Netflix, Bad Robot, Cleveland Browns 미식축구 팀, Nike와 같은 다수의 우량 고객사를 확보할 수 있었습니다.

유니티는 프랑스 안시 국제 애니메이션 페스티벌에서 Unity를 이용한 실시간 애니메이션 제작이라는 온라인 세션의 게스트 패널로 참여했던 딕슨과 이야기를 나누었습니다. 딕슨은 IV Studio에서 Nike의 광고 에이전시와 함께 Unity를 활용하여 신제품 운동화 출시 홍보 동영상을 제작한 과정을 자세히 설명했습니다.

Unity를 이용한 Nike 아바타 광고 제작 영상을 시청해 보세요.

 

 광고 제작을 위한 새로운 툴

IV Studio는 프레임 바이 프레임(frame-by-frame) 애니메이션 및 모션 그래픽 디자인 중심의 애니메이션에 대한 경험이 매우 풍부하며 3D 캐릭터와 고품질의 CG 작업까지 많은 종류의 애니메이션을 제작합니다.

“작업 의뢰가 들어오면, 해당 내용을 살펴보고 고객이 해결하려는 문제가 무엇인지 확인합니다. 고객이 전달하려는 메시지를 확인하여 적절한 스타일을 선정하거나, 여러 스타일을 조합하여 최적의 방안을 마련하기도 합니다.”

몇 년 전 IV Studio는 Unity Learn의 학습 자료를 이용해 처음으로 비디오 게임을 제작하며 Unity 사용 방법을 익힌 이후 “Unity 플랫폼을 정말 좋아하고 즐기게 되었습니다.”

기존 방식으로 애니메이션을 제작할 경우 하나의 프레임을 렌더링하는 데 1시간이 걸리기도 합니다. 반면 비디오 게임 엔진을 이용하면 초당 60프레임 이상의 속도로 빠르게 렌더링할 수 있습니다. “이제 이미지 렌더링에 관한 생각이 완전히 바뀌었으며, 새로운 차원의 비주얼 구현 성능을 확인할 수 있었습니다.”

3D 작업을 점점 더 많이 진행하면서 IV Studio는 “고객 의뢰물이나 3D 프로젝트를 작업할 때 Unity를 활용하면 어떨까?”라는 생각을 하게 되었습니다.

딕슨은 Unity를 활용하여 레이아웃에서 조명, 그리고 합성에서 효과까지 다양한 작업을 하나의 플랫폼에서 진행할 수 있다는 점을 높게 평가합니다. “감독이자 합성 전문가인 제게 이 부분은 매우 인상적이었습니다. 다양한 툴을 언제든지 활용할 수 있고 수정도 가능했으니까요.”

 

성공적인 제작과 결과물

Nike 디지털 마케팅 에이전시의 제안으로 IV Studio가 Nike의 봄 신상 운동화 광고 캠페인 제작에 참여하게 됐습니다. 에이전시에서 요구한 광고 컨셉은 “4명의 운동선수가 출연하는 비디오 게임 스타일의 광고”였습니다. IV Studio 팀은 “비디오 게임을 제작한 경험이 있고, Unity로 애니메이션 작업을 하는 데 익숙하므로 Unity를 사용해 광고를 제작할 계획”이라고 밝혔고, 에이전시에서 IV Studio의 아이디어를 수용해 작업이 시작되었습니다.

요구 사항은 매우 까다로웠습니다. “한 동영상에는 지진으로 땅이 흔들리고 건물이 무너지는 효과를 넣어야 했고, 다른 동영상에서는 토네이도나 태풍 같은 날씨 효과를 넣어야 했습니다. 주어진 시간은 통상적인 작업에 비해 절반밖에 없었지만 요청 사항에 완벽히 부합하는 광고를 제작하고 싶었습니다.”

또한, 출시된 세 종류의 신상 운동화를 신은 운동선수들을 각각 애니메이션화하여 5개의 인스타그램 스티커와 GIF를 제작했습니다. 스티커는 4명의 캐릭터를 각자 개성 있게 애니메이션했습니다. 벤 스크린에서 캥거루 점핑을 하는 모습을, 디애런 팍스는 의기양양하게 걷는 모습을, 마지막으로 루카 돈치치는 농구장 코트 위로 공중 부양하는 모습을 담았습니다. 모두 비디오 게임 스타일을 접목하여 구현되었습니다.

“결국, Unity 덕분에 이 작업을 수주했고 제 시간에 해낼 수 있었습니다.”

스타 플레이어의 아바타

캐릭터를 제대로 표현하는 것은 쉬운 일이 아니었습니다. 각 캐릭터는 실제 선수를 닮아야 했고 동시에 비디오 게임 속 캐릭터처럼 보여야만 했습니다.

“이전 프로젝트에서는 모든 캐릭터가 상상으로 만들어낸 인물이었습니다. 하지만 이번에는 실제 선수들의 모습을 재창조해야 했고, 이 선수들을 정말 좋아하고 선수들의 얼굴과 성격을 잘 알고 있는 팬 또한 고려해야 했습니다. 각 인물의 실제 모습을 잘 살리면서도 생동감 있게 표현하는 것이 매우 중요했습니다.”

아트 디렉터 마이클 크립스와 모델링 팀의 라파 자블라자와 이반 로페즈는 여러 번의 수정을 거쳐 캐릭터를 그리고 형태를 만들어 냈습니다. 선수와 그 동료들, 팬들이 만족할 만한 동영상이 되도록 하기 위해 캐릭터에 선수들의 특징을 잘 담아내야 했습니다.

모든 것을 3D로 렌더링한 후 여러 종류의 애니메이션 효과를 사용하여 동영상 씬에 비디오 게임 느낌을 부여했습니다. 실력 있는 애니메이터와 프레임 바이 프레임 아티스트로 구성된 팀이 전통적인 2D 셀 애니메이션 기법을 이용하여 조명, 바람, 먼지를 수작업으로 추가했습니다.

“결과물은 일종의 ‘비디오 게임과 애니메이션의 만남’과도 같았고 여러 스타일을 조합함으로써 매우 창의적이고 신선한 느낌을 주는 작품을 만들어 낼 수 있었습니다.”

작업 완료

IV Studio는 일정에 맞추어 작업을 완료하기 위해 모든 수단을 강구했습니다. 4월 1일에 제작에 착수하여 전체 프로젝트가 5월 7일에 완료되었습니다.

“마치 단거리를 전력 질주하는 것과 같았습니다. 4월 한 달 내내 말이죠. 제 아들이 태어나고 격리가 시작된 지 2주 만에 프로젝트가 시작된 터라 매우 정신 없는 시기였죠. 게다가 완전히 재택근무로만 작업한 첫 프로젝트이기도 했습니다.”

딕슨은 첫 동영상을 마감일에 맞춰 전달하는 일이 가장 힘들었다고 말했습니다. 첫 번째 동영상은 Nike 신상 운동화인 에어 조던 1 미드 SE ‘Mindfulness’의 출시일에 맞춰 완성되어야 했습니다.

 

애니메이션 작업은 월요일에 시작되어 그 다음 주까지 전체 동영상의 초안을 제작해야 했습니다. 일반적으로 초안은 애니메틱으로 제공하지만 에이전시에서 고객에게 보여줄 수 있도록 작업 전체를 정확도가 높은 최종 룩뎁이 완성된 버전으로 제공해달라고 요청했습니다.

“정말 정신 없는 한 주였습니다. 애니메이터에게 초안을 받아와 Unity로 씬에 로드하고 에셋에 조명을 입히고 그 주위로 씬을 구축하면서 전체 스타일을 잡았습니다. 파티클 효과 및 날씨와 전기 효과를 사용했고 완성하기 위해 최대한 빠르게 작업했습니다.”

초기 리뷰 당시 에이전시에서 대대적인 수정을 요구했습니다. 폭풍우와 전체적인 분위기가 너무 어둡다는 것이었습니다. IV 팀은 전체적으로 더 밝게 수정해야 했습니다.

보통 이러한 수정 작업에는 며칠이 걸립니다. 그리고 씬에 조명을 다시 입히려면 여러 단계를 거슬러 올라가서 다시 작업을 해야 하고, 전체를 다시 렌더링하는 작업 또한 일반적으로는 거의 불가능에 가까운 일입니다.

하지만 실시간 작업으로 반나절 만에 수정을 마칠 수 있었습니다.

 

광고의 미래

기존 광고 프로젝트에서는 주로 30초짜리 광고 동영상을 제작합니다.

하지만 이번에는 30초짜리 동영상뿐 아니라 10초짜리 동영상 4~5개와, 3초짜리 인스타그램 스토리 10개를 제작해야 했습니다.

또한, 요즘에는 인터랙티브 광고가 많아지는 추세여서 이제는 증강 현실(AR) 스티커도 만드어야 합니다.

“이것이 바로 광고의 미래”라고 딕슨은 확신합니다. “미래의 광고는 한 가지가 아닌, 그러니까 단순히 인쇄물이나 동영상만이 아닌, 다양한 플랫폼을 바탕으로 제작될 것입니다. 사람들은 어디서나 브랜드를 접하기 때문에 다양한 방식으로 경험할 수 있기를 원합니다.”

게임 개발자는 실시간 인터랙티브 기술을 사용하고 있고, 애니메이터는 오랜 경험을 바탕으로 한 광범위한 기법을 제시합니다. 딕슨은 아트 형식 간의 경계가 점차 사라지고 있기 때문에 커뮤니티 간 교류를 통해 서로 많은 것을 배울 수 있다고 말합니다.

IV Studio는 새로운 툴을 이용하여 작업하는 것을 좋아합니다. “새로운 툴을 이용하면 새로운 아이디어를 떠올릴 수 있고, 고객을 위한 새롭고 흥미로운 가능성을 이끌어 낼 수 있다고 생각합니다. 또한, 광고 스튜디오가 실시간 혹은 인터랙티브 요소를 간과한다면 그것은 매우 근시안적인 생각입니다.”

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애니메이션 제작에 Unity를 활용하는 방법을 자세히 알아보시기 바랍니다.

13 replies on “Unity로 제작하는 애니메이션 광고 캠페인”

Thank you for your post.I read your post and saw that it has been very nice. You have added a lot of information.I hope to get many more posts from you.

Yes, animated videos drive more engagement than normal slide videos. The animated videos you used in this article makes this article pretty good than others.

Thank You. For the beautiful article that has helped videos and cartoons. Thank you for sharing!

what is the technic behind this, which praised tools did they use and its look like running in a old version of Unity.
why is the framerate of the animations so horribile?
how much people worked on this, did they share the same assets?

without the pointing on nike i would never have guessed its a shoe ad!

Check out “SpiderMan: Into the Spider-Verse”. This movie employs similar stylised use of lower frame rates (as the hero progresses in his power understanding of his new self, the frame rates increase). Personally I think it’s a great aesthetic.

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