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인벤토리 생태계 개선: app-ads.txt 및 Open Measurement

, 9월 6, 2019

프로그래매틱이 디지털 광고를 구매하는 수단으로 정착함에 따라, 수많은 퍼블리셔와 중개업체가 등장하며 시장이 더욱 복잡해지고 있습니다. 대행사와 광고주는 브랜드를 보호하면서 가장 효율적인 가격으로 타겟층의 관심을 확보하기 위해 노력하고 있습니다.

이러한 구매자에게 더 나은 서비스를 제공하고 품질과 책임을 보장하는 건전한 생태계를 구축하기 위해, 유니티에서는 app-ads.txt 및 Open Measurement(OM)라는 두 가지 주요 IAB 이니셔티브를 지원합니다.

app-ads.txt

인벤토리 공급망의 투명성을 개선하고자, IAB는 2017년 5월에 모바일 웹 및 데스크톱용 ads.txt를 출시했습니다. 이 단순한 텍스트 파일은 퍼블리셔가 직접 생성하고 웹사이트에 게시하여 인벤토리 판매 권한이 있는 당사자 및 해당 당사자간 관계를 정확하게 명시합니다.

2년 후, 광고주와 주요 광고 구매 플랫폼(DSP) 측에서는 사이트에 ads.txt 파일을 보유한 퍼블리셔와 이러한 파일에 공식 등록된 소스만 타겟팅할 수 있게 되었으며, 필터링 수준을 관계 유형까지 세분화하였습니다. 그 결과, 브랜드 수익을 확보하고자 하는 우수한 퍼블리셔, 그리고 이들과 긴밀히 협력해 구매 유도를 돕는 파트너가 더 부각되는 현상이 나타났습니다. 또한 시장에서 퍼블리셔의 인벤토리 통제력이 더 강력해지며 생태계 전반에서 가짜 인벤토리를 판매해 이익을 챙기기가 더 어려워졌습니다.

ads.txt 파일의 도입으로 웹 환경이 개선된 것처럼, 이제 app-ads.txt도 모바일 인앱 부문에 변화를 가져오게 될 것입니다. 유니티는 앱 개발자 모두가 app-ads.txt 파일을 생성하고 게시해 사용자를 확보하고, 브랜드에서 이 기준에 따라 구매를 시작하는 환경을 만들어 나갈 것을 바라고 있습니다.

최근에는 앱 이용이 휴대폰 사용 시간의 91%를 차지하는 추세임에도, 브랜드에서는 양질의 인앱 인벤토리를 찾는 데 어려움을 겪고 있으며 모바일 웹에 불합리적인 예산을 투자하고 있습니다. 퍼블리셔가 인앱 및 게이밍 영역에서 더 많은 브랜드 수익을 확보하려면 투명성을 개선하고 모바일 웹과 유사한 기준을 준수해야 합니다. 이를 통해 광고주는 모바일 인앱용 주요 인벤토리 소스를 보다 손쉽게 타겟팅하고 식별하며, 하루 중 가장 참여도가 높은 시점에 타겟 고객에게 광고를 노출한다는 본연의 목표를 이룰 수 있습니다.

퍼블리셔가 Unity 활용한 수익 창출을 목적으로 app-ads.txt 도입하려면 어떻게 해야 하나요app-ads.txt 도입을 위한 단계별 프로세스는 IAB app-ads.txt 퍼블리셔 안내문에서 확인할 수 있습니다. 이 문서에서 설명하는 핵심 프로세스는 아래와 같습니다.

1단계: 먼저 앱 퍼블리셔는 앱 호스팅 스토어에서 “개발자 웹사이트” 필드가 최신 정보와 같은지 확인해야 합니다. 해당 웹사이트는 광고 시스템에서 app-ads.txt 파일을 검색해서 가져오는 데 사용됩니다.

2단계: 앱 퍼블리셔는 승인된 앱 광고 인벤토리 판매자 목록이 담긴 “app-ads.txt” 파일을 공식 지침에 따라 웹사이트에 업로드해야 합니다(app-ads.txt 파일의 재배치에 관한 세부 내용은 설명서 참조). app-ads.txt 파일의 콘텐츠는 하위 도메인에 관한 지침만 제외하고 웹용 ads.txt와 동일한 규칙을 준수합니다. 자세한 내용은 설명서를 참조하세요.

app-ads.txt 파일에 포함되어야 하는 특정 필드는 운영(Operate) 대시보드의 설정(Settings) 페이지에서 확인할 수 있습니다. 해당 필드는 퍼블리셔마다 고유하며 app-ads.txt 파일에 직접 복사해 붙여넣을 수 있습니다.

app-ads-txt

유니티의 승인된 리셀러 목록은 수시로 변경될 수 있으므로, 한 달에 한 번 정도 운영 대시보드에서 설정 페이지를 확인하여 app-ads.txt 파일이 최신 버전인지 확인할 것을 권장합니다.

내용과 관련된 추가 정보는 유니티 애즈 기술 자료 참고하세요.

Open Measurement (OM)

또 하나 전해드릴 반가운 소식은 유니티가 IAB의 Open Measurement(OM) 기준 적합성을 인증 받았습니다. 이를 통해 다양한 뷰어빌리티(Viewability) 업체를 사용하고 있는 광고주는 유니티 인벤토리 전체에 걸쳐 일관된 측정 기준을 유지할 수 있게 될 것입니다. 또한 퍼블리셔는 OM을 통해 가장 높은 수준의 뷰어빌리티를 요구하는 브랜드 광고주로부터 더 높은 광고 수익을 기대하게 될 전망입니다. 인벤토리 OM 인증을 받으려는 퍼블리셔는 Unity Monetization SDK 3.2 이상으로 업그레이드하면 됩니다.

모바일 생태계에서, 그리고 모바일 게이밍에서 자주 마주치는 문제 중 하나는 이 분야에서 공급되는 광고는 품질과 브랜드 보호성이 떨어진다는 오해입니다. 유니티는 이 오해는 사실이 아니며, 게이밍 분야와 연관된 관심의 가치와 정도가 과거 수년간 설득력 있는 연구를 통해 증명된 점을 인지하고 있습니다. OM은 이러한 연구 결과를 더욱 뒷받침하여 게이밍을 통한 공급이 광고주의 기대치를 충족하거나 그를 넘어선다는 확신을 줄 수 있습니다.

유니티는 이 두 가지 IAB 이니셔티브를 적극적으로 지원합니다. 게이밍 광고 생태계에 신뢰가 쌓이면 퍼블리셔는 더 높은 수익을, 광고주는 우수한 품질의 인벤토리를 얻게 되고, 결국 게이머에게는 보다 나은 사용자 환경이 제공될 것입니다.

유니티의 모바일 비즈니스 서비스에 대해 더 자세히 알아보세요.

8 replies on “인벤토리 생태계 개선: app-ads.txt 및 Open Measurement”

For the Open Measurement (OM) certification, the article says that you need to Upgrade to the Unity Monetization SDK, but If we use the Services page in unity, does it automatically get the last version?

If you are on 2018.1+, you can use the Package Manager to get the latest version of the Unity Monetization SDK. If you are using an older version of Unity, then you should download the Unity Monetization SDK from the Asset Store and disable Ads in the Service Window.

There will be no interruption to your ad serving should you choose not to implement the app-ads.txt file on your developer website, but your app may be at risk of inventory spoofing which could result in revenue loss.

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From the very first sentence, this article was confusing and made little sense.

It appears to be written in English, yet the meaning is impenetrable at best and unintelligible at worst.

Wibble wibble wibble.

If you’re a developer and this article made no sense to you, that’s OK. Ignore it.
If you’re a developer and article made sense to you, you’ve probably moved on from just using Unity Ads a long time ago.

This article is very confusing, using jargon I guess only ‘monetization experts’ use. Talking about ‘inventory’ and such, what does that even mean? this is online ads. there’s no actual item to have an ‘inventory’ of. Needs to be broken down so laypeople can understand since the target is game developers not ‘advertising gurus’.

I think this is targeted at professionals who will be part of a team sized large enough to have marketing and advertising specific staff in their rosters.

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