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유니티는 더 많은 사람들이 자유롭게 콘텐츠를 제작할 수 있기를 바랍니다. Unity Forma는 마케팅 전문가들도 3D 제품 데이터를 기반으로 코딩 기술 없이 실시간 기술을 활용하여 인터랙티브 3D 제품 컨피규레이터와 디지털 미디어를 빠르게 제작할 수 있도록 해줍니다.

마케팅은 실시간 3D 기술이 흥미로운 방식으로 응용되는 분야 중 하나입니다. 마케팅 분야에서 실시간 3D 기술은 획기적인 혼합 현실 경험을 구현할 때, 포토리얼리즘의 한계를 넘고 몰입감 높은 제품 스토리텔링을 선보일 때, 그리고 정교한 제품 컨피규레이터 제작할 활용됩니다.

실시간 3D 기술을 활용하면 실제 세계와 가상 세계 모두를 최대한으로 활용할 수 있습니다. 실시간 3D 기술은 인터랙티브 3D, 증강 현실, 가상 현실, 혼합 현실과 같은 다양한 고급 미디어 형식을 지원합니다. 이를 통해 소비자의 감성에 접근하여 매우 영향력 있는 소통 방식으로 소비자의 참여를 유도할 수 있으며, 높은 참여도와 매출로 이어지는 결과를 산출합니다. 또한 이미지와 동영상 같은 기존 미디어를 지원하면서도 오프라인 렌더링, 사진 촬영, 생산과 같은 일반적인 접근법에 비해 훨씬 빠른 속도와 비용 절감 효과를 볼 수 있습니다.

이러한 이유로 여러 브랜드가 제작 파이프라인에 실시간 3D 기술을 도입하고 있습니다. 특히 마케팅에 복잡한 3D 제품 데이터를 활용하는 자동차, 항공기, 가전제품, 가구, 사치품과 같은 다양한 고가치 제품 브랜드의 경우 더욱 적극적으로 실시간 기술을 받아들이고 있습니다.

마케팅 파이프라인에 실시간 3D 기술 도입

대부분의 브랜드는 디지털 마케팅 콘텐츠를 제공하기 위해 사내 리소스와 에이전시 리소스를 모두 활용합니다. 마케팅 채널이 대폭 증가함에 따라 많은 기업의 기존 마케팅 파이프라인은 효율성을 잃어가고 있습니다. 비효율적인 부분은 보통 에이전시가 해결하지만 근본적인 문제는 여전히 남아 있습니다.

또한 제품의 정확성을 유지하고 웹과 소셜 미디어, 모바일 앱, 그리고 다른 여러 채널에 새로운 콘텐츠를 제공하는 과정에서 필요 이상으로 많은 비용을 지출하게 됩니다. 따라서 소비자의 활발한 참여를 이끌어내기 위해 맞춤화된 마케팅 콘텐츠를 제공하거나 매우 정교한 인터랙티브 경험을 선사할 수 있는 기업은 손에 꼽을 만큼 적습니다.

Unity Forma를 이용하면 더 효과적인 방식으로 실시간 3D 기술을 마케팅에 적용할 수 있습니다.

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Unity Forma는 마케팅 전문가가 Unity 엔진의 원리나 코딩을 학습하지 않고도 3D 제품 데이터를 기반으로 마케팅 콘텐츠와 인터랙티브 경험을 빠르게 제작하고 퍼블리시할 수 있게 해줍니다.

Unity Forma를 활용하면 마케팅 콘텐츠를 더욱 효율적으로 제작할 수 있습니다. 3D 제품 데이터를 빠른 속도로 임포트한 후 다양한 모델을 실시간 3D로 시각화하고, 여러 가지 제작 툴을 통해 비전을 구현할 수 있습니다. 인터랙티브 3D 제품 컨피규레이터, 이미지 등을 포함한 다양한 형식과 구성으로 제품을 실사처럼 선보일 수 있습니다.

제작 과정이 완료되면 Unity 클라우드 스트리밍 서비스나 Furioos, 웹 브라우저를 사용하거나 모바일 기기 또는 웹에 직접 퍼블리시하여 대상 플랫폼에 맞게 콘텐츠를 최적화할 수 있습니다.

 

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Unity Forma로 렌더링한 폭스바겐 ID.4 EV

Unity 기반의 Unity Forma는 공개 API를 제공하므로 자유롭게 확장이 가능하며 필요에 맞게 커스터마이즈할 수 있습니다. 생산성을 향상하고 경쟁 기업과의 차별화를 꾀하는 새로운 기능을 개발하거나, 커스텀 툴과 인터페이스를 구현하여 워크플로에 맞게 다듬고 브랜드만의 경험을 제공할 수 있습니다.

이와 더불어 제작 에이전시와 다른 서비스 제공업체에 비용 효율적이면서도 손쉽게 작업을 분배하고 관리할 수 있기 때문에 원하는 때에 필요로 하는 마케팅 콘텐츠를 제작할 수 있습니다.

아래 영상에서는 Unity Forma 테크니컬 프로덕트 매니저 올리버 슈나벨이 Unity Forma 사용 방법을 자세히 알려줍니다.

폭스바겐: 마케팅에 실시간 3D 기술을 활용하는 업계 선두 기업

Unity Forma는 유니티 CMO 클라이브 다우니가 주최하고 폭스바겐의 글로벌 디지털 마케팅부문장 칸디도 페테르리니를 포함한 여러 특별 게스트가 참여하는 온라인 이벤트에서 처음 공개되었습니다.

폭스바겐은 자동차 업계에 처음으로 Unity를 활용한 기업 중 하나로, R&D부터 마케팅까지 비즈니스 전반에서 실시간 3D 기술을 활용하고 있습니다. 폭스바겐은 Unity를 통해 소비자에게 다양한 마케팅 경험을 제공해 왔습니다. 자사 웹사이트의 자동차 컨피규레이터에서 사용하기 위해 수백만 개의 이미지를 실시간으로 렌더링했으며, 차량 홍보를 위한 모바일 AR 앱을 제작하기도 했습니다. Unity Forma는 폭스바겐의 열정을 한 차원 더 높여줍니다.

폭스바겐은 Unity Forma의 잠재력을 강조하기 위해 유니티, 그리고 Katana Studio와 협력하여 폭스바겐의 첫 번째 순수 전기 SUV인 2020 폭스바겐 ID.4 EV의 캠페인 동영상을 제작했습니다. 폭스바겐은 Unity Forma와 Unity 에디터를 함께 사용하여 ID.4의 생산 데이터에 기초한 가상 제품을 만들고 45초 분량의 짧은 영상을 제작했습니다. 이 광고 영상에서는 실제 카메라 촬영으로 구현할 수 없는 샷 패턴과 각도에서 렌더링된 차량 내부와 외부, 주변을 확인할 수 있습니다.


폭스바겐 글로벌 디지털 마케팅부문장 칸디도 페테를리니는 다음과 같이 밝혔습니다. “폭스바겐은 항상 고객이 차량을 즐겁게 경험할 수 있는 새로운 방법을 찾고 있습니다. 유니티는 온라인 컨피규레이터를 통해 제품 경험을 향상해주는 이상적인 파트너입니다. Unity Forma는 사용자의 설정에 따라 제품을 시각화하는 등 빠르고 수준 높은 실시간 콘텐츠를 제공할 수 있는 다양한 기능을 갖추고 있습니다.”

Unity Forma로 렌더링한 폭스바겐 ID.4 EV

페테를리니는 “Unity Forma를 활용하면 고객을 위한 혁신적이고 몰입도 높은 제품 경험을 제작하여 폭스바겐의 차량뿐 아니라 획기적인 ID 조명 디자인이나 운전자 보조 기능(IQ.DRIVE) 등이 제공하는 부가 가치를 소개할 수 있습니다. 고객은 집에서도 마치 실제와 같이 차량을 경험해 볼 수 있습니다”라고 덧붙였습니다.

Unity Forma 공모전에 참여하고 폭스바겐 ID.4 EV*도 받아보세요

유니티는 Unity Forma를 활용하여 멋진 작품을 만들 수 있는 기회를 드리고자 Unity Forma 공모전을 주최할 예정입니다. 우승자에게는 폭스바겐 ID.4 EV*가 수여됩니다. 공모전 일정에 대해 알림을 받으려면 여기에서 등록하세요.

*유니티는 해당 상품을 상품의 가치에 상당하는 현금이나 기타 상품으로 대체할 수 있습니다.

 

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Unity Forma를 사용하려면 Unity Industrial Collection을 구독 중이거나 Unity Pro와 Pixyz 플러그인을 함께 구독 중이어야 합니다. Unity Forma를 구매 또는 체험해 보세요. 앞으로도 Unity Forma에 대한 새로운 소식이 업데이트될 예정입니다. 

 

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16 replies on “Unity Forma: 실시간 3D 기술을 이용한 마케팅”

I work in Marketing & Technical and am used to expansive software packages. But I agree with Marty, there seems to be a lot of “sizzle” and here use Forma to create sizzle. But very little on actual, tutorials on “how to create that” sizzle. Said another way, why abandon Cinema 4d, or Blender, or Maya, or nativity web development. As a Unity banner herald in my organization, even I haven’t put for Forma in my organization.

No way the car in the first video has been rendered with the Forma tool when you compare it with the Volkswagen car ! The qualities don’t match !

Unity Forma is an extendable framework inside Unity that actually allows more 3rd party companies to participate in content production, since the data is easier to share among different companies when they all work with the same variant framework. It allows more people without core programming skills to get their data into real-time 3D.

I thought the whole presentation was too heavy on vw and almost a paid advertisement. I use unity and I’m in marketing, it’s not clear to me what the new forma application really does.

We are showing much more technical content during the Industrial Developer Day (later today, Dec 11). The first event and blog was intended as a broader overview introduction of Unity for product marketing, with one customer as a proof point that the platform is used in production by large enterprises with a lot of traffic on different channels. I’d encourage you to try the product, I think you’ll be pleased with what we are doing with the product now and in the future.

A lot of marketing talk but not much about how you get those 3d visuals on the web.
– Webgl is a major weakness with Unity currently on safari and mobile most of all so seems an unlikely target.
– Streaming the 3d content maybe? But your streaming demo is very slow & laggy.
– Rendered 2d images? But would it use HDRP pipeline for this and not on par with raytracers?

I also would like to know how such quality can be achieved on the web for safari, currently all unity web export content is seriously lacking

Web is an important target for us, but not the only one. Native runtimes (e.g. mobile apps, AR/VR devices, etc.) or static content (e.g. for social media content) are also relevant for most customers. They want to reach many channels, but author the majority of the content (e.g. variants, logic, cameras) only once. Also regarding WebGL, I’d encourage you to participate in our Industrial Developer Day today (https://industrialdigitaldeveloperday3.splashthat.com/) where we will show a WebGL build from the same Forma project that works on mobile, including iOS. We’re not stopping there though, we are constantly improving our WebGL build size and performance. On Safari, we are limited to WebGL 1 (Gamma color space).

It’s concerning how few new free services are being introduced while everything else is paid subscription.

It’s even more concerning how few new GAME ENGINE related features are being introduced (preview purgatory doesn’t count)

The non-gaming products and services Unity has been launching are the result of efforts building on top of games, not instead of games. Unity is committed to our core user base of game developers. These non-game efforts are helping more companies and individuals enter this exciting real-time 3D world.

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