Unity Ads 产品的功能和更新回顾

回顾 2021，Unity Ads 团队专注于我们认为对开发者至关重要的方面，包括赋予开发者更多控制权和灵活性，让开发者拥有在快速变化的环境中能出及时反应的工具和自信，帮助开发者达到更好的变现和投放（UA）表现。 

在展望前景无限的新一年时，不妨让我们深入了解一下这些承前启后的产品改进。

开发者在拥有更多控制权后，就能更快地制定出合适的变现和用户获取策略、做出更明智的决策，切实提高营收。

下面整理了一些去年推出的产品和功能更新，它们肩负着进一步为开发者赋能的任务

Ad Controls，可维护品牌安全和声誉

现在，发行商可以通过变现后台的工具轻松管理游戏内所展示的广告内容，以便保护玩家体验。通过使用 Ad Controls，您可以做出明智的屏蔽决策，例如屏蔽某个广告主或个别广告素材。

对于展示给玩家的第三方内容，预览功能还为开发者提供了更多透明度。让您能够使用 Ad Controls 更好地维护品牌声誉，满足安全规范的同时，尽量少地屏蔽广告

让我们来看一下游戏公司 Big Fish 是如何通过 Ad Controls 功能向玩家展示适合他们的广告来保护公司品牌安全的。 

新功能：Ad Unit

在 Ad Unit 推出前，设置广告格式和 eCPM 目标价格都在 Monetization Dashboard 的 Placements 中操作。用户在每个 placement 中相同的设置要编辑多次，效率不高。 用户每次进行广告投放时都要重复相同的编辑，效率很低。

有了 Ad Unit，您就可以将所有的 placement 关联到几个广告单元上，大量的编辑只在一处完成即可，可大大减少设置和维护的时间。 

Ad Unit 可以与聚合平台更好地匹配，方便您将聚合中的设置同步到Unity后台。此外，Ad Unit 还拥有同一页面管理多个 eCPM 价格的设置、查看数据等优势。

上传和管理 Creative Pack 更为简单

对于 Unity 的用户获取解决方案，Creatives Upload 页面可帮助广告主在 Acquire Dashboard 中更好地管理其在多个应用中的广告。广告主可以更轻松地上传视频、试玩广告和 End Card，进一步优化广告流程。 

2021 年，Creative Pack 中还增加了一种新的广告格式：由视频广告和互动式 End Card 结合而成的广告。这种广告格式在结尾处有一个行动呼吁，号召用户采取下一步行动，如安装广告推广里的游戏。 

这些互动式 End Card 可为玩家带来更吸引人的广告体验。玩家先在广告里看到游戏玩法，接着被直接邀请试玩游戏。

使用 API 程序化管理广告活动

为了进一步简化广告主的投放流程，我们在 Advertising Management API 内推出了几个新的接口，方便广告主管理应用、广告活动、竞价、广告源竞价、广告支出回报率（ROAS），以及预算和广告素材。 

这些新接口简化了工作流程、让广告投放更加灵活，让广告主能专注于评估广告表现、制定增长战略。

详细的 API 文档请见此处。

用 Audience Pinpointer 扩大 ROAS 目标

Audience Pinpointer 可优化广告活动、提高广告支出的回报，帮助广告主更高效地实现广告目标。之前，我们支持使用应用内购来制定 ROAS 目标。在 2021 年，对于在 Android 上使用 Adjust 和 AppsFlyer 作为其移动广告效果监测平台（MMP）的用户，我们增加了使用广告收入来制定 ROAS 目标的功能。 

广告主可以自行设定广告的 ROAS 目标，而我们的平台会实时调整出价。设置最高出价后，价格将在设定范围内浮动，让广告支出更为可控。

请在文档中了解有关 ROAS 目标的更多信息，以及该功能如何帮助工作室 Game Jam 获取到了 85% 的用户。

Unity Mediation 的发布

在 2021 年 10 月，Unity Mediation（目前处于 beta 测试阶段）的发布为开发者们提供了新的选择，让广告需求多样化，带动广告展示竞争、提高 eCPM。同时也可让开发者以具有竞争力的价格快速填补广告位，在不影响玩家体验的情况下创造变现机会。

Unity Mediation 支持 Unity、AdMob、ironSource、Vungle、Applovin 和 AdColony 的瀑布流以及 AdColony 的应用内竞价。自 2021 年 12 月起，Unity Mediation 也将支持 Meta Audience Network 的应用内竞价，让开发者能获取更多的广告资源、提升广告展示竞价。现在就来 了解我们的广告聚合资源吧。

为了促进变现成功，开发者需要了解自己的广告策略是否有效，以及广告决策对收入的影响。为了帮助发行商和广告主洞悉个中奥妙，我们进行了以下改进：

• 新推出 iOS 14 统计报告和收入预测，帮助了解用户的反应和广告策略的影响。 
• Monetization Dashboard 中的修改历史可以帮助发行商检查和跟踪那些可能影响了收入的修改。 
• Campaign History 和 Performance 则可以让广告主们在广告策略修改后查看广告在过去 30 天内的表现，了解出价、创意、目标价格和预算的变化对整个广告的影响。 
• Dashboard 数据后台可以突出设置中能提高变现成功的区域，帮助发行商提升表现。
• Ad Controls 中的广告屏蔽影响预测可更为智能、精准地制定屏蔽决策，将对广告收入的影响降到最低。
• Unity Mediation 的 A/B 测试功能可以比较两处瀑布流的表现，为发行商带来更多收入。

去年移动广告领域就发生了许多变化：从 iOS 14 到新的地区性政策和法规，同时广告市场也经历了持续的整合。对于开发者来说，要关注市场的一举一动需要大量的时间和精力。因此，我们今后的工作重点将是为开发者提供合适的解决方案，帮助他们在不断变化的市场中保持领先地位。

iOS 14 隐私解决方案

用户数据隐私政策一直在变化，比如 Apple 的 iOS 14 更新。为了应对隐私政策的改变，我们为 Unity Ads SDK 发布了一系列更新：

• 我们推出了 iOS 14 Support Package 来解决 Apple 的 SKAdNetwork 和 App Tracking Transparency（ATT）框架问题。这款软件包还在 Unity 编辑器内提供了一个可定制的新规说明界面（context screen），方便发行商向用户解释加入新规的好处。 
• “Info.plist”功能，它整合了需求方平台（DSP）以符合 ATT 要求。
• 在新规推行前就依据 ATT 构建的 SDK 3.5.1。

为了在这一变革时期持续为开发者社区提供支持，我们特意创建了一个 iOS 14 资源中心。您可以在这里找到各种最佳实践、指南等内容，在影响变现和用户获取的变化中抢占先机。

为 iOS 14 增强防欺诈保护功能

我们改进后的防欺诈架构将为广告主提供更多保护。我们强化了广告网络的安全措施，争取在 iOS 14 更新之际同时也是虚假广告变少之时，继续为广告主们提供优质的广告位。

我们相信，世界会因有更多的创作者而变得更美好。这一使命将激励我们在 2022 年继续推进重点工作。同时，我们也很高兴能不断为开发者提供对的工具、激发他们的创作热情，并用专业知识为开发者的成功保驾护航。

这些产品更新只是我们工作的开始，Unity 致力于在复杂的移动广告环境中持续为各位开发者提供支持。

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