Kidoz和Unity正为儿童建立更安全的数字空间

互联网是所有人共享的一个地方，但上边的内容却不适合所有受众，这在越来越多的年轻人开始使用APP进行教育和娱乐的当下尤为如此。

Kidoz是Unity最大的儿童适宜移动网络合作伙伴之一，是一家符合COPPA（《儿童在线隐私保护法》，Children's Online Privacy Protection Act）的重点DSP（需求方平台）和解决方案供应商，其使命是让移动广告的世界对未成年人更安全。Unity与Kidoz两家公司的合作，能将Kidoz的品牌广告带到Unity高质量的“COPPA合规”供应中。

本次，Unity节目运营合作伙伴经理Connor Esraelian与Kidoz公司首席执行官Jason Williams坐在了一起，讨论了快速发展的COPPA移动广告和监管环境的走向。 

两人谈论了怎样应对越来越多的平台和机构审查，Unity和Kidoz怎样促进内容的合法合规变现、支持品牌安全并为儿童创造更适宜的数字空间。

Kidoz团队致力于了解不断变化的监管和技术环境，营造一块符合COPPA的移动广告网络。Wlliams分享道，不同于传统的广告网络，Kidoz所建立的安全DSP、SSP（供应方平台）和交易所在开展广告业务时不会捕获任何数据、重定向链接或分享个人身份信息（PII）及IP数据。

随着Kidoz的广告网络不断扩张，广告商的需求超过了SDK的供应量，因为广告商们都看到了Kidoz在移动端覆盖和供应上的领导地位。

Williams说：“Unity和Kidoz是完美搭档。通过我们双方的合作，我们可以为广告商们提供新的儿童适宜广告位，用隐私工具保护、确保广告需求符合规定，同时维护品牌安全，并优先保护年轻用户。”

Williams补充说：“应用内置广告因其极广的覆盖面和极高的用户关注成为投放广告的绝佳位置。”

在这次采访中，Williams介绍了Kidoz和Unity在协助广告商与发布商适应快速发展的广告世界所做的努力。

CE：Kidoz的背后有着什么样的背景故事？

JW：Kidoz最初是一家专门为13岁以下儿童开发应用程序和其他软件的公司。透过这段经验，我们发现广告商和发布者面临的最大挑战之一就是在年轻受众中的触及范围和变现。 

我们看到谷歌和苹果在不断加强用户隐私与安全，其监管政策也因此不断收紧、愈发严格。 

此时，我们面前出现了这样一个机会：用自研SDK打造一张独家的广告网络，并与以儿童为受众的应用开发者们紧密合作。

CE：你们是如何与发布者和广告商合作的？

JW：我们用Kidoz SDK或借助直接供应伙伴在上千款应用中根据内容做细分。  

我们会为广告伙伴制定专门的广告方案，以帮助他们遵守对业务和品牌非常关键的COPPA、GDPR（《通用数据保护条例》，General Data Protection Regulation）、谷歌和苹果的规定。这种对合规性和广告表现的承诺，使得Kidoz成为了儿童适宜移动广告网络第一家。

Kidoz拥有一个庞大的销售和代理商网络，其广告库存覆盖全球，就在去年2021年，我们在58个不同国家开启了交易。  

CE：Kidoz都与什么样的品牌合作？

JW：我们会直接或通过销售伙伴简介与面向儿童和家庭做广告的全球品牌合作。这些品牌的广告会优先考虑符合儿童安全的媒体，他们也知道Kidoz可以帮助他们大规模地接触受众。

在玩具行业，与我们合作的品牌有乐高、美泰、孩之宝、Playmobil、MGA和Spinmaster。在娱乐业，我们与迪斯尼、Netflix、环球、派拉蒙、华纳、索尼、Amazon Prime、Nickelodeon等都有合作。

这些品牌是全球的行业领导者，他们不仅在儿童媒体上最为活跃，还致力于投放合规的广告，所以Kidoz解决方案和我们的广告网络合作伙伴在技术和运营方面都必须完全合规。

CE：要想在提高收入的同时合法合规，发布者和广告商应该考虑什么？

JW：首先，广告商和发布者需要保证自己的合作伙伴遵守COPPA和GDPR，他们必须跟进最新政策、持续更新技术。广告在面向儿童时没有犯错的余地，不守规定可能会招致严重的惩罚。

且由于儿童在应用流量中的占有相当可观的比例，越来越多的开发者在运营应用时倾向于设置年龄门槛，将用户分为COPPA（目前为13岁以下）和13岁及以上的非COPPA用户。

有了年龄门槛，广告发布者便可以采用两套不同的变现技术，区别对待两个用户群体。这可以让两种用户的变现合法合规。

CE：你如何看待儿童广告和COPPA在未来十年的发展？

JW：过去几年最重要的改变就是联邦贸易委员会（FTC）加强了执法力度并处罚了许多侵权行为。这迫使各游戏发行商、商业品牌和平台本身遵守并履行COPPA和GDPR的规定。

还有许多其他国家，如巴西、印度和中国，也颁布了类似的政策，并更加关注未成年人的数据隐私。整个行业需要一定的时间来了解新法规以及提出对应的技术解决方案。 

苹果和谷歌将数据隐私和儿童向广告的政策视为重中之重，我们还看到，随着隐私性和安全性的增强，新政策正被执行。

CE：是什么让你对与Unity的合作感兴趣？

JW：我们早就知道Unity将安全和隐私放在首位。对于Kidoz来说，拥有一个值得信赖、受人尊敬、拥有创新技术的合作伙伴对我们很重要。

CE：Unity的核心价值观之一便是以开发者的需求为中心，支持他们面对出现的新挑战，用户隐私一直是我们关注的一个大领域。

JW：我们在这场长期合作中有着一致的价值观，我们希望启用和建立最好的技术，以满足数据和隐私合规的要求，同时帮助广告商和发布者实现他们的目标。 

Unity被用于开发各种各样的游戏和应用，有着难以置信的影响力和优秀的市场表现。将Kidoz的安全需求扩展到独特的细分市场，可进一步提高我们对广告合作伙伴的服务水平，并扩展未来策划广告活动的能力，这可以巩固Kidoz作为COPPA应用市场领导者的地位。

CE：面对一家希望在COPPA应用寻求最大覆盖率的广告商，Unity如何提高广告表现？

JW：Unity广告网络在内容相关定位上带来了新的机会，我们能够通过及其详细的应用分类来了解不同类型的用户。此外，Unity本身的表现也很出色，任何希望影响更多不同受众的广告活动都可带来更多价值。 

CE：你是如何应对不断变化的COPPA环境的？

JW：我们已经在准备采用下一代COPPA，保证解决方案具有完全的可扩展性和丰富的功能，让网络中的应用和触达的用户数量不断攀升。 

特殊对待年轻观众在媒体业并非新鲜事，但我们现在有机会塑造数字世界在儿童面前的样貌，同时不牺牲广告发布者广告收入的机会。

我们相信，年龄门槛将成为应用的普遍现象，而亲身参与这场数据隐私的变革，让开发者有信心遵守数据合规政策，让人感到非常激动。 

在推进数字隐私向下一阶段迈进上，Unity是我们重要的合作伙伴。我们期待着双方在合作中继续保护儿童、拓展应用生态的安全变现。

CE：与年轻受众建立安全的品牌联系十分重要，因为儿童会花更多的时间探索教育和娱乐应用。

我们感谢Kidoz能与我们合作，也感谢该公司为保护儿童安全，打造安全的探索、学习和游戏环境所做的努力。Unity团队期待着为其提供技术和工具，在COPPA监管下继续支持各个广告发布者和广告商。